Die
TIME-Branche! Der Begriff bezeichnet die in Wirtschaft und Gesellschaft
immer mehr an Bedeutung gewinnenden Branchen Telekommunikation,
Informationstechnologie, Medien und Entertainment. Gerade hier ist
wirtschaftliches Handeln derzeit spannend wie noch nie: Megafusionen
zwischen Großunternehmen gehen einher mit dem kometenhaften
Aufstieg einzelner kleiner Spitzenunternehmen. Die Grenzen von Un-ternehmen
verschwimmen und erfordern – wie auch die Globalisierung –
schicksalhafte strategische Ent-scheidungen. Neue Organisationsformen
und virtuelle Unternehmen etablieren sich, verbunden mit neuen Formen
der Arbeit und neuen Strategien.
Die vorliegende Studie präsentiert nicht nur die einzelnen
Segmente der TIME-Branche, sie zeigt auch ihre Konvergenz, also
das Zusammenwachsen dieser Segmente. Der Leser erhält einen
Überblick über Schlüssel-technologien und Entwicklungen
der TIME-Branche. Weitere Bestandteile des Berichtes sind Überblicke
über die Massenmedien Zeitung, Zeitschrift, Radio, Fernsehen
und Online-Medien in Deutschland sowie eine Betrachtung und Analyse
von Standorten und Standortfaktoren für Unternehmen der TIME-Branche.
Als spezielles Konzept, das die überlebenskritische Relevanz
des Medienmanagements für traditionelle Unternehmen sowie für
Unternehmen der TIME-Branche deutlich macht, stellen die Autoren
das Phänomen der „dritten Dimension“ vor: Dieses
geht vom Konzept der virtuellen Organisation aus und macht deutlich,
wo Chancen und Risiken aus der immer stärkeren Durchdringung
aller Lebens- und Wirtschaftsbereiche durch innovative Technologien
und Dienstleistungen aus der TIME-Branche entstehen.
Dieses Buch richtet sich gleichermaßen an Studierende und
Forscher aus dem Bereich Medienmanagement, wie auch an Entscheidungsträger
in Unternehmen und Politik! Gerade letztere müssen erkennen,
dass es mit simpler TIME-Ansiedlungseuphorie ebenso wenig getan
ist wie mit dem plumpen Imitieren von Pseudo-Erfolgsstrategien.
Die TIME-Branche hat eigene Gesetzmäßigkeiten, die schwer
zu durchschauen sind, was aber den Reiz für die Forschung ebenso
erhöht wie hoffentlich für die Leser dieses Buches!
