Was die Umsetzung neuer Ideen in und mit den neuen Medien angeht, mischt man bei orga ganz vorne mit: Forschungsprojekte beschäftigen sich mit "Virtuellen Banken", "Virtuellen Personalabteilungen" oder "Virtuellen Organisationen". Auch in der Lehre sind die neuen Kommunikationstechnologien ein Thema, und zwar nicht nur in der Theorie, sondern ganz praktisch: etwa bei virtuellen Seminaren. Und im Rahmen des Dies Universitatis ‘99 stellte Prof. Scholz orgaTV, den ersten deutschen Uni-Internet-Fernsehsender, vor: Jeden Mittwoch im Semester ist orgaTV ab 18:18 Uhr live und online 30 Minuten mit Experten-Interviews zu aktuellen Wirtschafts-Themen, Firmenportraits, aber auch Dingen wie Konzert-Tipps auf Sendung. (http://www.orga.uni-sb.de/orgatv/).

Der zweite Schritt war ein entsprechendes Lehrbuch, das der Markt vor allem deshalb recht positiv bewertete, weil sich hier ein neues und durchaus attraktives Bild von unternehmerischer Personalarbeit abzeichnete. Es folgten diverse empirische Projekte sowie Mitarbeit in den Fachkommissionen. Und schließlich wurde generell Personalarbeit - unabhängig davon, wo sie im Unternehmen stattfindet - zu einem der Schlüsselfaktoren für den Unternehmenserfolg. Wir hatten also die Chance, uns früh in diesem Feld zu etablieren, und deshalb gab es bald sehr gute "Personal-Absolventen" aus Saarbrücken, die rasch interessante Jobs in der Praxis bekamen und sich dort eindrucksvoll bewährten. Diese erfolgreichen Absolventen sind natürlich die beste Werbung für einen Lehrstuhl.

MKM zielt auf eine faszinierende Branche: Sie reicht von Fernsehsendern wie Premiere über Internet-Service-Provider wie AOL bis hin zu Telekommunikationsunternehmen wie TELEKOM und VIAG Interkom. In keinem anderen Bereich gibt es gegenwärtig mehr Dynamik, in keinem anderen Feld aber auch ein derartig großes Forschungsdefizit: Wer versteht schon die Regeln, Strategien und Konvergenzprozesse dieser Branche und ihre innere Logik?

Von den Studenten wurde dieses Fach sehr gut angenommen. Zudem läßt sich MKM mit mehreren anderen betriebswirtschaftlichen Fächern im Studium wie Wirtschaftsinformatik, Marketing und Handel sehr gut kombinieren, und MKM erlaubt modular die Anerkennung von Teilleistungen aus anderen Gebieten.

Auch wenn am Anfang sicher nicht alles so glatt lief, wie ich mir das vorgestellt habe, wurde ein beeindruckender Leistungswille entwickelt. Wir hatten auch schon mehrere Vorstände von renommierten Unternehmen bei uns, die sich äußerst positiv über die Studierenden und deren Qualifikation geäußert haben. Hier zeichnen sich dann auch schon ganz konkrete Einsatzfelder ab: Da die Saarbrücker MKM-Absolventen sowohl über die technische Kompetenz als auch die betriebswirtschaftlich-strategische Kompetenz verfügen, sind sie relativ flexibel einsetzbar und können sehr rasch in Projekt- beziehungsweise Führungsverantwortung aufsteigen.

Schwierigkeiten hatten wir jede Menge, vor allem mit der sich erst entwickelnden DV-Technik. 1995 war der Aufbau eines stabilen Internet-Chats nicht ganz so trivial wie heute. Doch gab es damals auch bereits eine Art von virtueller Realität, also ein im Computer abgebildeter Lehrstuhl mit vielen Funktionalitäten, durch den man sogar hindurchlaufen konnte.Hier waren die Ladezeiten aber noch viel zu groß, weshalb wir diese Internet-Version sehr schnell wieder vom Netz genommen haben.